Medien mit Älteren für Ältere
Wir verstehen unsere Zielgruppen!
VIOS Medien vereint in seinem generationenübergreifenden Team das Fachwissen und die jahrelange Erfahrung und Kompetenz, um die älteren Zielgruppen zu verstehen und deshalb passgenau zu adressieren (mehr).
VIOS Medien liefert seinen Kunden und Partnern von der Idee über das Design passende Kommunikationskonzepte und bedient sich dabei unterschiedlicher Medienformate, z.B. Printmedien, Kundenmagazine, Digitale Medien, Social Media und steht während der Projektphase auch beratend zur Seite.
Was heißt schon alt?
Die Zielgruppe 50plus ist riesig und extrem heterogen. Die Unterschiede zwischen 50-, 65- und
85-Jährigen sind enorm – körperlich und geistig ebenso wie in Bezug auf ihre Erfahrungen, ihr Lebensumfeld, ihre Interessen oder ihre „Internetsozialisation“, wie sie in sogenannten „Milieus“ (Sinus-Institut) differenziert werden. Diese haben einen großen Einfluss auf die Mediennutzung und das Konsumverhalten.
„The Show Must Go On“
Das Leben der Best Ager
Die in unserer Gesellschaft vorherrschenden Altersbilder sind nicht mehr zeitgemäß, denn sie entsprechen nicht den vielfältigen Lebensentwürfen und Stärken der älteren Menschen von heute. Als Medienentwickler gilt es, die Menschen dort abzuholen, wo sie sind, wie sie sich fühlen und sehen, mit ihren Bedürfnissen und Wünschen.
Die Frage ist doch, welchen Einfluss Bilder vom Alter(n) in den verschiedenen gesellschaftlichen Bereichen auf uns haben und warum es so wichtig ist, differenzierte Bilder vom Alter in unserer Gesellschaft zu verankern.
Es ist heute schon erkennbar, wie sich das Leben und die Altersbilder der älteren Generationen verändern. Bei den sogenannten Baby-Boomern (Jahrgänge 1955 bis 1969) entstehen gerade neue Kulturen des Alterns. Sie tragen Sneakers und Jeans und die Enkel finden sie „cool“. Diese Zielgruppe ist häufig digital unterwegs. Schon heute sind crossmediale Ansprache und Interaktion ausschlaggebend dafür, diese Zielgruppe anzusprechen und zu überzeugen.
Gerda, 57: „Wenn ich bei der Modenschau auftrete, vergesse ich mein schüchternes Ich und schlüpfe in eine ganz andere aufregende Rolle, in der das Alter völlig unwichtig ist. Ein Leben ohne Kleider ist für mich langweilig. Ich kann auch ohne Farben nicht leben. Wenn ich das Publikum sehe, merke ich, wie ansteckend das ist!“
Marion, 72: „Ich zeige mich gerne, so wie ich bin! Auf meine weißen Haare bin ich stolz, ebenso wie auf meine Falten. Und auf meine Erfahrungen. Ich merke, wie gut es tut, das offen zu zeigen. Das macht Spaß. Normalerweise ist man als Model ja viel jünger und nennt sich Influencer, meine beiden Enkelinnen finden ihre Oma jetzt richtig cool. Und wenn das Leben keinen Spaß mehr macht, kann man genauso gut tot sein.“
Jutta, 66: „Ich bin begeistert! Meine besten Modeanregungen erhalte ich von einer Facebook-Gruppe. Und ich kann dann herumsurfen und weitere Ideen für mein Outfit suchen und auch gleich Ausgefallenes bestellen. Ab einem bestimmten Alter will man ja nicht nur modisch sein, sondern Stil zeigen.“
Maria, 70: „Wunderbar, was alles möglich ist! Mit meinem Tablet bin ich jetzt gut gerüstet für den nächsten Urlaub in Valencia. Ich kann unterwegs Bücher lesen und Fotos machen. Und wenn ich mal Sehnsucht nach meinen Enkeln habe, dann schreiben wir uns über unsere Familien-Whats-App-Gruppe.
Hund Pepe, 12: „Seit mein Frauchen sich mit den ganzen Geräten auskennt, sitzen wir nicht mehr oft auf der gemütlichen Couch. Durch eine Facebook-Fotogruppe fanden wir beide eine Menge neuer Hundebekanntschaften.“
Der demografische Wandel erfordert schnellstens ein Umdenken in unserer Gesellschaft
© Statistisches Bundesamt (Destatis), 2022. Ergebnisse/Daten der Bevölkerungs-fortschreibung auf Grundlage des Zensus 2011
Das Verhältnis von Beitragszahlern zu Rentnern wird in Zukunft weiter deutlich abnehmen. Ein wesentlicher Grund ist, dass ab etwa 2020 die geburtenstarken Babyboomer-Jahrgänge in den Ruhestand gehen und die Zahl der Rentenbezieher erheblich zunimmt. Gleichzeitig schrumpft mit ihrem Ruhestand die Größe der Erwerbsbevölkerung und damit auch die Zahl der potenziellen Beitragszahler.
© Statistisches Bundesamt (Destatis), 2022
© Statistisches Bundesamt (Destatis), 2022
Bei einer Lebenserwartung bei Geburt in Deutschland von derzeit 78,5 Jahren (Männer) und 83,4 Jahren (Frauen) ist mit der Differenzierung und dem Vergleich der unterschiedlichen Altersphasen „Kindheit, Jugend und Erwachsenenalter“ die Lebensphase 50plus „die längste im ganzen Leben“
© Statistisches Bundesamt (Destatis), 2022, Sterbetafel 2019/2021
Aufgrund der Tatsache, dass die Rente in Deutschland nicht sehr hoch ist und erst ab 67 Jahren ausbezahlt wird, werden Ältere künftig aus wirtschaftlichen Gründen länger arbeiten als ursprünglich geplant. Viele Ältere wollen auch länger im Berufsleben verbleiben und diese Veränderung könnte auch den demografischen Wandel stark beeinflussen.
© Statistisches Bundesamt (Destatis), 2022
Der Club der 100-jährigen boomt
Noch nie gab es so viele 100-Jährige. Mit entscheidend dafür ist der zunehmende Wohlstand und der gesundheitliche Fortschritt.
Weltweit leben laut Schätzung der Vereinten Nationen rund 553.000 Menschen auf der Welt, die 100 Jahre oder älter sind. Im Jahr 2000 umfasste diese Altersgruppe erst 151.000 Personen.
Quelle: Vereinte Nationen © 2019 IW Medien / iwd
Und in Deutschland gab es im Jahr 2020 insgesamt 20.465 Menschen die 100 Jahre alt und älter waren. Das waren 3.523 mehr Hochbetagte als im Jahr 2019. Frauen sind häufiger in dieser Altersgruppe vertreten als Männer. Von den 20.465 Hochbetagten waren zuletzt 16.454 weiblich, das entspricht einem Anteil von gut 80 %.
Quelle: Statistisches Bundesamt (Destatis), 2023
Norman, 64: „Wandern und Skifahren sind bis heute mein Ding. Ich bin mit Leib und Seele in den Bergen und auch an den bayerischen Seen unterwegs. Dort weht viel Wind, ideal für das Gleitschirmfliegen. Meine neue Leidenschaft fordert mich ganz schön heraus, aber es macht ungeheuren Spaß!“
Julia, 58: „Als Ausgleich für meine Businessreisen steige ich gerne auf mein Rad. Das ist gut für die Figur und das persönliche Gleichgewicht. In der Fitnessgruppe ist es sehr nett, ich habe ja als Berufstätige kaum Zeit, Leute zu treffen. Wenn das Wetter schön ist, setzen wir uns nach dem Training noch vor die Bar und trinken einen Prosecco.“
Petra, 68: „Mein Mann und ich sind seit unseren jungen Jahren ständig in Goa. Unter den Aussteigern war das ein sehr lässiges Leben. Noch heute treffen wir dort immer wieder alte Freunde. Es ist ein sehr ausgelassenes Lebensgefühl. Mit zunehmendem Alter merkt man auch, wie gut die Wärme den Knochen tut.“
Heiko, 72: „Wir sind weitgereist und eine multikulturelle Familie. Wir besuchen die Kinder und Enkel regelmäßig in Kalifornien, Israel und Japan. Wir wollen aber auch zwischen Goa und Hamburg pendeln. An der Ostsee ist es zwar nicht so warm, aber wir können mit den Hamburger Enkeln im Sand spielen.“
Fritz, 84: „Ich lese für mein Leben gerne Zeitung, denn es ist wichtig, informiert zu sein. Aber es ist doch schön, mal etwas rauszukommen und sich mit anderen zu treffen. Da meine Beine nicht mehr so mitmachen, geht das bei mir inzwischen nicht mehr so gut allein.“
Theresa, 62: „Schau mal, wie die älteren Leute sich freuen. Ganz toll, dass du deine Freundinnen vom Kindergarten zum Ausflug mitgebracht hast. Die Enkelin von Frau Meier wohnt so weit weg, sie freut sich riesig. Es ist so schön, was man als Ehrenamtliche alles bewirken kann. Seitdem ich regelmäßig mit ihnen Ausflüge mache, geht es auch mir so gut. Dabei kommen wir ins Gespräch und es ist spannend zu erfahren, was sie so alles erlebt haben.“
Ludwig, 91: „Als junger Mann war ich viel mit dem Fahrrad unterwegs, damit bin ich von München in die Berge gefahren. Ein Jahr lang habe ich auf einer Alm ausgeholfen. Jetzt genieße ich es, wenn ich in den Park mitgenommen werde, laufen kann ich leider nicht mehr. Ich liebe es im Grünen zu sein und die Bäume zu betrachten. Der kleinen Tochter der Ehrenamtlichen erzähle ich dann, wie die Bäume und Blumen alle heißen.“
Theresa, 62: „Schau mal, wie die älteren Leute sich freuen. Ganz toll, dass du deine Freundinnen vom Kindergarten zum Ausflug mitgebracht hast. Die Enkelin von Frau Meier wohnt so weit weg, sie freut sich riesig. Es ist so schön, was man als Ehrenamtliche alles bewirken kann. Seitdem ich regelmäßig mit ihnen Ausflüge mache, geht es auch mir so gut. Dabei kommen wir ins Gespräch und es ist spannend zu erfahren, was sie so alles erlebt haben.“
Ludwig, 91: „Als junger Mann war ich viel mit dem Fahrrad unterwegs, damit bin ich von München in die Berge gefahren. Ein Jahr lang habe ich auf einer Alm ausgeholfen. Jetzt genieße ich es, wenn ich in den Park mitgenommen werde, laufen kann ich leider nicht mehr. Ich liebe es im Grünen zu sein und die Bäume zu betrachten. Der kleinen Tochter der Ehrenamtlichen erzähle ich dann, wie die Bäume und Blumen alle heißen.“
Unsere Printmedien
Treffpunkt 55plus
Treffpunkt 55plus – Münchens Stadtmagazin für das beste Alter wurde im März 2003 gegründet und richtet sich an Menschen, die sich aktiv in ihrer zweiten Lebenshälfte befinden. Kostenlos verteilt wurde das Magazin über 280 Verteilerstellen in München und Umland. Ende 2023/Anfang 2024 ist ein Relaunch geplant.
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Treffpunkt 55plus – Servicebooklet
Treffpunkt 55plus – “München für alle Fälle” liefert seit 2005 einmal jährlich im Pocketformat die wichtigsten Telefon- und Notfallnummern sowie Webadressen. Kostenlos verteilt wird das Booklet über etliche der 280 TP55plus-Verteilerstellen plus Kooperationspartner in München und Umland. Im Herbst 2023 ist die 13. Auflage geplant.
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MÜNCHENSTIFT Magazin
Das MÜNCHENSTIFT Printmagazin ist das Kundenmagazin der MÜNCHENSTIFT GmbH und wird in ihrem Auftrag seit 2006 von VIOS Medien produziert. Es informiert über das breit gefächerte Angebot der MÜNCHENSTIFT. Kostenlos verteilt wird das Magazin bei ca. 170 Verteilerstellen in München und Umland.
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Unsere Onlinemedien
Treffpunkt 55plus – Onlinemagazin
Das Treffpunkt 55plus – Onlinemagazin gibt es bereits seit 2013 mit Tipps und Informationen für ein aktives Älterwerden.
Treffpunkt 55plus sieht seine Website dabei nicht als Alternative zum gedruckten Magazin, sondern vielmehr als praktische, hilfreiche Ergänzung. So findet man im Web aktuelle Nachrichten, Angebote und Termine und kann beispielsweise mit einer kostenlosen Kleinanzeige in der Rubrik „Suche/Biete“ Freundinnen und Freunde oder Gleichgesinnte mit ähnlichen Interessen und Hobbys finden.
MÜNCHENSTIFT – OnlineMagazin (2017 bis 2019)
Die VIOS Medien entwickelte für die MÜNCHENSTIFT Anfang 2017 zum bereits bestehenden Printmagazin ein neues Redaktionskonzept für ein weiteres ergänzendes Onlinemagazin und befüllte dieses mit redaktionellen Beiträgen bis Ende 2019.
Ziel war es, den Nutzerinnen und Nutzern mit aktuellen Themen und Veranstaltungen zu zeigen, wie lebendig das Leben in den MÜNCHENSTIFT-Häusern ist – nahe am Menschen, die dort ihren letzten Lebensabschnitt verbringen.
Treffpunkt 55plus auf Facebook
Treffpunkt 55plus ist auch im bekanntesten sozialen Netzwerk der Welt vertreten. Die Facebook-Besucherinnen und Besucher erwarten dort ausgesuchte News aus dem gedruckten Heft und aus dem Onlinemagazin. Dadurch bleiben alle Facebook-Fans des Magazins, die unsere Treffpunkt 55plus-Seite mit „Gefällt mir“ markiert haben, automatisch auf dem Laufenden und können die News gleich mit Freunden, Bekannten und Verwandten teilen.
Projekte und Partnerschaften
Community: „Treffpunkt 55plus Club“
Gemeinsam statt einsam…
Unter diesem Motto wurde im Juli 2007 der Treffpunkt 55plus Club mit einer kostenlosen Mitgliedschaft ins Leben gerufen. Die Finanzierung erfolgte durch Sponsoring aus der werbetreibenden Industrie und Wirtschaft. Ende 2013 hatte der Club etwa 3.200 registrierte Clubmitglieder.
Frühjahr 2014: Nach einer schriftlichen Mitgliederbefragung durch die VIOS Medien war klar, dass ein Großteil bereit wäre, die Umwandlung der kostenlosen Club-Mitgliedschaft in eine bezahlte Club-Mitgliedschaft finanziell mit zu tragen. Start war zunächst eine dreimonatige Schnupper-Mitgliedschaft in Höhe von 20,- Euro und danach die Umwandlung in eine Voll-Mitgliedschaft in Höhe von 96,- Euro pro Jahr.
Anfang 2015: Aufgrund einer Personalveränderung in der Geschäftsführung der VIOS Medien GmbH wurde der Club beendet.
Clubangebote: In den sieben Jahren gab es regelmäßige Clubtreffen, Foto- und Computerkurse, Vortragsreihen zu diversen Themen, spez. Reisestammtische, Exklusiv-Wanderungen mit dem DAV-Summit Club und der Skischule Michi Gerg aus Lenggries, Sparangebote bei diversen Clubpartnern und kostenlose Pinnwandanzeigen „Suche/Biete“ und Verlosungsaktionen im Printmagazin Treffpunkt 55plus.
Teilnahme am EU-Projekt (AAL)
Projektbeschreibung: Im Zeitraum von Mai 2010 bis April 2013 beteiligte sich die VIOS Medien GmbH mit 10 weiteren Partnern aus 4 europäischen Ländern im Rahmen des Ambient Assisted Living Joint Programme der EU am Forschungsprojekt SI-Screen/elisa (Social-Interactiv Screen/elderlyinteraction & service assistent), Call 2.
AAL bedeutet konkret: Den Einsatz intelligenter Technik, die das Leben einfacher, sicherer und gesünder macht und die dazu beiträgt, dass Menschen so lange und so selbstbestimmt wie möglich in ihrem vertrauten Zuhause leben können, besonders wenn sie bereits auf Unterstützung oder Hilfe angewiesen sind.
Projektergebnis : Ein maßgeschneiderter Tablet-Computer, der auf einfache und intuitive Weise erleichtert, mit Freunden und Familie in Kontakt zu kommen und zu bleiben. Ausgewählte TP55plus-Clubmitglieder begleiteten SI-Screen/Elisa. Das Projekt SI-Screen wurde im Rahmen des Gemeinschaftsprogramms AAL, sowie aus dem Fond der Europäischen Kommission kofinanziert.
Treffpunkt 55plus befragte 2016 rund 500 Leserinnen und Leser zu ihrer Meinung über Möglichkeiten, Stellenwert und Grenzen des Alters. Die Umfrage erfolgte via Fragebogen als Beilage im Heft, digital zum Download und persönliche Teilnahme am Messestand auf der “Die-66”.
Altersbilder unserer Gesellschaft
Die ältere Generation schätzt sich als aktiv und engagiert ein, als tatsächlich alt wird man heute in der Regel erst ab etwa 75 Jahren wahrgenommen und/oder wenn offensichtlich körperliche und gesundheitliche Defizite zu Tage treten, die die Lebensqualität deutlich beeinträchtigen. Und knapp zwei Drittel der Befragten sind sich einig, dass in den Medien zu wenig über das Alter und Älterwerden informiert wird, und dass die ältere Generation immer noch unpassend dargestellt wird, d.h. allzu oft in die Ecke von Menschen mit Defiziten gedrängt wird. So könnte kurz und kompakt das Fazit der großen Umfrage von Treffpunkt 55 plus zum Thema Altersbilder lauten.
Medienkooperation mit Deutschlands größter 50plus Messe „Die 66“
Im Zeitraum 2006 bis 2019 gab es umfangreiche Medien-Kooperationen mit Deutschlands größter 50plus-Messe “Die 66” in München. Diese beinhaltete Vorab-Berichterstattungen im Printmagazin Treffpunkt 55plus, TP 55plus-Messe-Stände, Reportagen und Vorträge auf der Messe sowie 2018 und 2019 erfolgreich umgesetzte Aktionen mit “kostenlosen Ehrenkarten für die Messe “Die-66” für die Leserinnen und Leser von Treffpunkt 55plus.
